Wendel Rudolfo/O Município
O Município 68 anos: nascido em Brusque, jornal torna-se referência também em Blumenau e Joinville
Após expansão iniciada em 2017, empresa atinge audiência expressiva nas maiores cidades de Santa Catarina
Neste domingo, 26, O Município completa 68 anos de história com liderança absoluta em todas as plataformas. Em quase sete décadas, foram inúmeras transformações, aliando a tradição do impresso à agilidade e praticidade do digital.
Fundado em Brusque em 1954 como jornal impresso, com atuação em Guabiruba, Botuverá, Nova Trento e São João Batista ao longo dos anos, passou a atuar também on-line no ano 2000. No entanto, foi a partir de 2015 que implantou um novo formato digital, mais ágil e multimídia, expandindo sua liderança.
Com o sucesso do modelo, O Município alçou voos mais altos em outubro de 2017, lançando um jornal digital em Blumenau, formando partir de então o Grupo O Município. Em março de 2020 foi a vez de Joinville ter a sua versão do jornal digital. Hoje, portanto, está presente em duas das três maiores cidades de Santa Catarina.
Hoje o grupo é formado por três jornais (com três portais e um impresso), alcançando mais de 7,5 milhões de visualizações de páginas ao mês, de acordo com o Google Analytics. O investimento foi realizado com o objetivo de levar a credibilidade e a seriedade do jornal para outros mercados, sempre com atuação 100% local e conteúdos exclusivos e publicados em primeira mão. Cada cidade conta com equipe de jornalismo e comercial próprias, gerando identificação com cada comunidade onde atua.
“Nascemos com a vocação de fazer jornalismo regional de qualidade e com as novas mídias, principalmente as redes sociais, tivemos que fazer grandes mudanças para tornar a nossa linguagem regional adequada a outros formatos”, destaca o diretor-geral do Grupo O Município, Cláudio José Schlindwein.
Para o diretor-geral, o grande engajamento que os portais do Grupo O Município conquistam é devido à vocação para a comunicação local, mas principalmente, por serem um porto seguro de informações regionais.
“Em um turbilhão de informações, muitas delas sem conteúdo e em uma era em que as fake news imperam, conseguimos nos destacar, com uma equipe qualificada, com muita expertise e base tecnológica sólida, que dá sustentação ao negócio e possibilita levar informação gratuita e de qualidade a todos”.
O diretor de jornalismo e operações do Grupo O Município, Andrei Paloschi, ressalta que o grupo de comunicação já está consolidado entre as maiores audiências de Blumenau e Joinville. “É um orgulho saber que um modelo criado em Brusque, por uma equipe apaixonada por comunicação, hoje é referência nas maiores cidades de Santa Catarina. É um projeto com propósito e alma, que rapidamente teve adesão e ganhou o respeito dos leitores e da concorrência em outros mercados”.
O gerente comercial do Grupo O Município, Everton Caetano, destaca a grande visibilidade que os anunciantes têm nas três praças, devido à audiência expressiva e fiel, e ressalta a inquietação da equipe em busca de inovações.
“Temos nos destacado pelos formatos diferenciados e pelas estratégias que buscam ampliar ainda mais o impacto aos anunciantes. Além disso, nossos consultores são especialistas em identificar os problemas e buscar as soluções adequadas para cada perfil de público. O nosso combustível são os feedbacks positivos e a presença nas estratégias de divulgação de empresas relevantes, de todos os portes, nas cidades onde atuamos”.
Recordes de audiência e engajamento
O Grupo O Município tem expandido sua audiência nos portais e nas redes sociais. De janeiro a maio deste ano, somados, têm uma média de 7,5 milhões de visualizações ao mês, de acordo com o Google Analytics.
O impacto dos jornais do grupo também é visível nas redes sociais, com números que crescem a cada dia. No Instagram, são mais de 86,8 mil seguidores em Brusque; 52,5 mil em Blumenau e 32,1 mil em Joinville.
Nas páginas de Facebook, Brusque tem 121,5 mil seguidores, Blumenau tem 96 mil e Joinville tem 49,7 mil. Já nos grupos de Facebook, são 25,7 mil membros em Brusque; 31,7 mil em Blumenau e 18,7 mil em Joinville.
Os jornais do grupo também estão no Twitter, TikTok, Telegram, YouTube, Helo e Google Notícias.
60 mil membros em grupos de WhatsApp
O jornal O Município tem a maior rede de distribuição de notícias por WhatsApp de Brusque e região e uma das maiores do Brasil. Atualmente, mais de 22 mil pessoas, distribuídas em 96 grupos, recebem as principais notícias pelo aplicativo de mensagens.
Levando em consideração o Grupo O Município, formado pelos jornais de Brusque, Blumenau e Joinville, os números são ainda maiores. Atualmente, o grupo tem cerca de 60 mil pessoas que recebem as notícias pelo WhatsApp. Ao total, são 251 grupos distribuídos entre as três cidades.
Os números são considerados expressivos por especialistas e pesquisadores da área, que destacam a forma com que os grupos são gerenciados pelo jornal.
Em pesquisa para doutorado na Universidade de Toulouse, na França, o jornalista Giuliander Carpes estudou o uso do WhatsApp para a distribuição de conteúdo noticioso. Os jornais do Grupo O Município fizeram parte do estudo.
O jornalista destaca que a empresa encontrou no aplicativo de mensagens uma boa saída para construir audiência, já que as redes sociais têm limitado o alcance de conteúdo noticioso.
Giuliander afirma que, em 2020, quando fez o levantamento, o único jornal brasileiro que poderia fazer frente a O Município no WhatsApp em número de membros em grupos seria o Tribuna do Paraná, com sede em Curitiba. “Se não for o jornal com maior audiência no WhatsApp, O Município certamente está entre os dois maiores”.
Mais de 30 prêmios conquistados
Na última década, o Grupo O Município foi reconhecido com 30 prêmios de relevância regional, estadual e nacional. Só no ano passado, foram oito prêmios conquistados: quatro por O Município Blumenau; dois por O Município e um por O Município Joinville.
O principal foi o conquistado pelo jornalista Jotaan Silva, de O Município Blumenau: o Prêmio TST de Jornalismo, na categoria webjornalismo, que venceu a disputa com veículos de comunicação reconhecidos nacionalmente.
Prêmios de 2021
O Município Blumenau
Prêmio TST de Jornalismo
Jotaan Silva
Categoria: Webjornalismo
1º lugar (Nacional)
Prêmio Sebrae de Jornalismo
Alice Kienen
Categoria: Texto
1º lugar (Estadual)
Prêmio Fapesc de Jornalismo em CTI – Ciência, Tecnologia e Inovação
Alice Kienen
Categoria: Internet
1º lugar (Estadual e Regional Vale do Itajaí)
O Município Brusque
Prêmio Adjori-SC de Jornalismo
Vários trabalhos
Categoria: Impresso
3º lugar (Estadual)
Prêmio Fapesc de Jornalismo em CTI – Ciência, Tecnologia e Inovação
Bruno da Silva
Categoria: Impresso
2º lugar (Estadual e Regional Vale do Itajaí)
O Município Joinville
Prêmio Fapesc de Jornalismo em CTI – Ciência, Tecnologia e Inovação
Sabrina Quariniri
Categoria: Internet
1º lugar (Regional Norte)
Entre os 100 parceiros do Google no Brasil
O três jornais digitais do Grupo O Município foram convidados pelo Google a integrar um grupo de 100 veículos jornalísticos do Brasil, apenas 12 deles de Santa Catarina, para serem parceiros do Google Destaques.
O programa de licenciamento do Google Notícias paga aos veículos jornalísticos para produzir painéis de conteúdos locais diariamente, além de distribuir as notícias nas plataformas da empresa.
Entre os parceiros da plataforma estão Folha de São Paulo (SP), Estadão (SP), CNN Brasil (SP), Estado de Minas (MG), Diário do Nordeste (CE), Forbes Brasil (SP), Exame (SP), GaúchaZH (RS), Gazeta do Povo (PR), O Dia (RJ), entre outros.
O Destaques está disponível para usuários que acessam o Google Notícias pelo navegador (news.google.com.br) no desktop ou dispositivos móveis, no aplicativo do Google Notícias (iOS e Android) e no Discover (disponível nos aplicativos Google ou na tela inicial à esquerda nos dispositivos Android).
O Destaques do Google Notícias conta também com painéis exclusivos para jornais locais. Esses veículos passam a estar na seção “Suas notícias locais” do Google Notícias. Editores do Destaques fazem uma curadoria do conteúdo desses painéis, ressaltando as reportagens mais importantes do dia.
Para ter acesso à seção local do Google Notícias, basta clicar em “Suas notícias locais” no menu à esquerda do site news.google.com, ou navegar até a seção local do feed “Para você” no aplicativo do Google Notícias.
Para acompanhar o jornal, basta estar logado em seu Gmail e clicar em “Seguir”, se estiver utilizando um computador, ou tocar na estrela, se estiver utilizando um celular. Acesse: bit.ly/googlenoticiasombrusque.
Prestígio em todo o estado
Além de audiência, o Grupo O Município conta com prestígio no meio empresarial e político, sendo reconhecido pela isenção, relevância e transparência. É considerado uma das maiores forças de comunicação de Santa Catarina, mesmo em mercados onde atua com pouca frequência.